爱豆世代论：产业变迁中的世代划分与历史意义&未来挑战与机遇
原创 米兔编辑部
虽然大家知道韩流爱豆都会分为一代、二代、三代、四代...但是仍然有很多网友不知道这样划分的基准是什么？为何会这样划分呢？因此今天小编将通过韩国媒体发表的这篇《爱豆世代论》文章，为大家讲述关于每一代爱豆的划分标准，以及K-POP的发展前景等内容，一起来了解一下吧！
以下均为《爱豆世代论》文章原文翻译
为什么现在要探讨世代论？
对于爱豆世代的划分，一直存在着众说纷纭的意见，那是因为一开始就没有形成准确的划分标准。因此每当出现新一代爱豆时，就会有很多关于世代论的报道，但通常只是简单地叙述，并没有对世代论本身进行深入的探讨。
事实上，目前大家已经将每一代的爱豆作出了区分。第一代：H.O.T.，水晶男孩，S.E.S.，Fin.K.L；第二代：东方神起，SS501，SUPER JUNIOR，BIGBANG，少女时代，KARA，Wonder Girls；第三代：EXO，防弹少年团，Red Velvet，TWICE等。从去年开始，第四代爱豆已正式进入韩流市场。但是每一代爱豆的区分标准到底是什么呢？仅仅是市场循环周期下不同时代的热门组合或制作公司的差异吗？还是合同到期和被入伍空白期捆绑的格局变化呢？
因此现在再次探讨世代论的原因：就是为了打破划分各时代爱豆的框架，总结出对大家了解K-POP历史有用的世代论。本文以K-POP主导权逐渐向海外转移的一系列过程为主体，对K-POP在国内外的构成和重构的潮流进行总结。并且根据新一代爱豆市场受前所未有的新冠肺炎危机影响下的背景，来探讨K-POP的现状。
第一代：K-POP爱豆的诞生
第一代是SM企划（现SM娱乐）以美国男团和日本爱豆制作公司为切入点，参照徐太志和孩子们推出的首个K-POP组合H.O.T.，在SM企划和大成企划（现DSP传媒）的竞争格局下诞生的早期爱豆组合（如H.O.T.、水晶男孩、S.E.S.、Fin.K.L等）。
而神话、Click-B、god、Chakra、Jewelry、BoA等便归为向第二代过渡之前具有过渡性、实验特征的第1.5代爱豆。这一时期，韩国爱豆在中国、日本等东亚部分地区开始流行起来，韩流概念正式兴起，一些日本媒体也开始使用K-POP一词。
第二代：K-POP产业结构的巩固，K-POP的高度商业化和全面进军海外
第二代在经济危机的影响下，K-POP呈高度商业化发展，因此形成了现在这样的产业结构，随着国内市场的萎缩并标榜“本土化”战略，当时成为了正式开始进军海外的时期。以东方神起为首，其后的SS501、BIGBANG、SUPER JUNIOR、少女时代、KARA、Wonder Girls等都属于第二代爱豆。从那时起K-POP组合数量加速增长，随之爆发式地涌现出了SHINee、2PM、INFINITE、BEAST、f(x)、2NE1、4minute、miss A、SISTAR等第2.5代爱豆。
从第二代开始的爱豆在国内打破了传统的神秘主义风格，进而以亲切的形象出演各种综艺和电视剧，并推出自制真人秀等，成为了超越音乐领域的万能艺人。同时也正式进军海外，获得不少人气。其中特别是SUPER JUNIOR在中国，少女时代和KARA在日本取得巨大成功。而如今普及的“世巡”也是从这一代开始的，目的是为了建立国内外的大型粉丝团。
当时，Rain、SE7EN、BoA、Wonder Girls等部分艺人公司试图突破大陆圈进军美国。虽然他们未能取得预期的成果，但在2010年代初期，随着YouTube和海外数字音源市场的发展，BIGBANG、2NE1等开始在北美引起关注。而且2012年登场的PSY《江南Style》通过YouTube掀起了世界性的热潮，给该产业内外带来了巨大的冲击。
第三代：脱离本土化的K-POP
在这样的背景下诞生的第三代爱豆，可以总结为“脱离本土化的K-POP”。以前经纪公司通常会通过国内活动提高知名度，不过之后他们开始运用以YouTube为代表的世界性媒体平台，使爱豆在国内外实现同步成长。
而受此影响产生的以倡导独特世界观的第三代最具代表性爱豆有：EXO、NU'EST、VIXX、防弹少年团、GOT7、WINNER、Red Velvet、MAMAMOO、TWICE、Lovelyz、OH MY GIRL、GFRIEND等。
期间，防弹少年团，BLACKPINK等组合积极利用新时代新媒体的方式开拓了新的世界市场。防弹少年团曾积极利用推特和NAVER V等SNS平台与粉丝进行日常沟通，并将这种日常性融入作品，吸引了不少海外粉丝。之后防弹少年团从2017年获得Billboard音乐大奖开始，就一直在北美市场取得创纪录的好成绩。
而BLACKPINK也像YG娱乐所属前辈组合一样，在北美带动了K-POP人气，并以YouTube为中心成功获得了北美大众的一致好评。除此之外，KARD、DREAMCATCHER等组合通过YouTube和新媒体在传统K-POP进军途径之外的地方获得重大反响的事例也开始增多。
而在国内，2016年给粉丝们掌握爱豆组合制作主导权的《Produce》系列节目也引起了不少反响。虽然事实证明这一主导权终究只是幻想，但《Produce》系列节目在K-POP产业中史无前例地印证了粉丝群体的力量，形成了“制作人+消费者”的需求。
如Seventeen、MONSTA X、NCT、Wanna One、BLACKPINK、宇宙少女、I.O.I、KARD等都是经历过K-POP产业结构变化而成长起来的组合，因此归为第3.5代爱豆。
第四代：K-POP的重新领土化
K-POP经过前几代的巨变期，在2019年前后再次形成了新一代潮流。如果说第三代是“脱离本土化的K-POP”时期，那么第四代可以总结为“K-POP的重新领土化”时期。因为K-POP突破了北美市场的壁垒，实现了彻底的脱离本土化，所以K-POP的主导权也不再只归韩国所有。当然这并不意味着国内市场完全被忽视，目前爱豆在国内的知名度已经成为评判经纪公司地位的主要标准之一，海外粉丝群体也意识到了国内专辑销量、音源榜、音乐节目和年终颁奖典礼上成绩的重要性。
唯一不同的是，到了第四代大众看待K-POP的视野更加开阔，不受国家界限的束缚。如MONSTA X、VAV、NCT、KARD等第3.5代组合在海外的人气比国内更高，被选为2019年最成功新人组合的TXT和ITZY，在出道的同时也在北美进行了出道Showcase巡回演出，收割了不少海外粉丝。再如Stray Kids、ATEEZ、本月少女、EVERGLOW这样的新生代组合，比起国内反而在海外市场更受欢迎，因此都应证了“K-POP的重新领土化”的说法。
SM的WayV（中国）、SuperM（美国）、JYP的Boy story（中国）、Nizi Project(日本)等都是在韩国公司的主导下，以海外为基地成立实验性的K-POP组合，因此这也是“K-POP的重新领土化”的一大体现。
重新领土化是通过全球粉丝团的积极参与来实现的，包括各种SNS在内的新媒体也是实现这一点的核心平台。以第三代重要的媒介Youtube为例，除了拥有能将K-POP爱豆的MV传输到海外的功能之外，还能输出各种自制的短视频。
而且还有推特、Tik Tok等传播性很强的新媒体，也为K-POP被粉丝积极分享打下了基础。再加上强调日常沟通的实时直播专用平台V LIVE，以及由企划公司主导的独立社区服务系统（Lysn ,Weverse 等），都能让全世界各地的粉丝跨越物理和心理上的障碍，与爱豆明星建立亲密的联系。
最后，第四代重新领土化的特性还体现在音乐上。大致分为两方面：一方面是登上Billboard公告牌榜单的“Billboard友好型”音乐；另一方面是仍然保持以舞蹈+音乐备受瞩目的K-POP特色，最大化地将强烈的节拍和有亮点的编舞发挥到极致。
这里值得一提的是，第四代之前男性爱豆与女性爱豆世代交替存在时间差，那是因为与企划公司感知的消费群体规模及取向变化有关。男性爱豆在国内外拥有更大、更稳固的粉丝群，因此企划公司更能准确地了解到粉丝群体的各方面要求。相比之下对于女性爱豆来说，粉丝团的规模和聚集度相对较小，因此直接关系到爱豆制作模式的变化，产生了时间差。
第四代遭遇的新冠肺炎困境
因为一代代的变化，K-POP的主导权逐渐脱离了韩国，偶像的主要收入来源早已成为海外巡演和YouTube/Spotify流媒体。就在这时似乎走向全球化的K-POP潮流由于新冠肺炎的扩散而遭遇了很大的困境。多数爱豆组合原定的海外巡演纷纷取消，音乐流媒体市场呈现萎缩趋势。也就是说第四代刚到来，就受到了巨大的挑战。这对原本想进军海外市场的公司来说，其打击更是举足轻重。
因此现今业界正在迅速采取行动，在促进国内唱片销量中发挥最大作用的粉丝签名会改为视频通话活动，以巡演形式带动收益的演唱会则以在线直播演出转播代替，努力维持收益结构，而且比以往任何时候都更加专注于YouTube内容的制作。在第四代刚刚到来之际，以及目前的时局会持续多久尚无法断言的情况下，很难预测第四代的发展走向。
对于世代论的总结
对于世代论的划分，可能存在多种意见分歧。首先很多人会对以出道年份而不是全盛时期为基准划分表示质疑。但是，以各组合的鼎盛时期为基准来划分的话，除了当时的时代背景外，个别组合的自身背景也有很大的影响，而且还有难以将全盛期限定在特定时期的艺人。因此，爱豆的策划和组建过程才是第一时间划分爱豆的重要标准，也是最能清晰地确认市场逻辑变化的标准。
另外，也有网友认为第3.5代至第四代的划分有些不合情理。首先爱豆界内部有意见表示：男团的第3.5代应该从2016年出道开始划分，而不是2015年。然后因为防弹少年团和BLACKPINK成功进军北美市场后，“K-POP的重新领土化”的倾向是从2018年开始的，因此也有意见表示：考虑到市场上的波及力，第四代应该以2019年开始划分，目前这方面还有讨论的余地。
世代论可以说是一种粗暴的划分法，因此必然会存在分歧。尽管如此，世代论仍是展望K-POP历史的最佳分析体系。对于世代论的探讨是一个建立K-POP时代里程碑的过程，而不是划时代的界限。（完）
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看的一头雾水啊，楼主这是哪里搬来的
